Джонсон мен Джонсон қалай үйге айналды?
Johnson & Johnson ( трансұлттық корпорациялардың бірі.Нью-Брюсвик, Нью-Джерси, негізделген компания 130 жылдан астам уақыт жұмыс істеп келеді және 130 000-нан астам адам жұмыс істейді. 60 түрлі елдерде жұмыс істей отырып, бұл әлемдегі ең жақсы денсаулық сақтау компанияларының бірі.2018-04-21 Аттестатта сөйлеу керек
Оның таңғажайып бренд атауларының кейбіреулері әлемдегі үй шаруашылықтарында, соның ішінде Band-Aid, Listerine, Visine және Tylenol-да кездеседі. Бірақ бұл компания бүгінгідей корпоративтік алпауытқа қалай айналды? Бұл мақалада компанияның тарихы және оның өзін танымал ету үшін қолданатын кейбір стратегиялары қарастырылған.
Негізгі өнімдер
Джонсон және Джонсон: қысқаша тарих
Johnson & Johnson компаниясы 100 жылдан астам уақыт айналысады.Компанияны фармацевт Роберт Вуд Джонсон және оның ағалары Джеймс Вуд пен Эдвард Мид Джонсон 1886 жылы 14 жұмысшымен құрды.3 Бұл стерильді хирургиялық құралдарды сериялы шығарған алғашқы компания.
Компания құрылғаннан кейін екі жыл өткен соң, ағайындылар жараларды емдеу және толық медициналық көмек жиынтықтарын анықтайтын нұсқаулық шығарды.1894 жылы компания босану кезінде қолданылатын жинақтарды өзінің ең көрнекті өнімдерінің бірі – балалар ұнтағын шығарды.
Маңызды
Компания 1944 жылы 24 қыркүйекте акцияға шықты және Нью-Йорк қор биржасында сауда жасады.
Осы жылдар ішінде компания тұтынушыларға бағытталған жаңа және жетілдірілген өнімдерді әзірлеу, инновациялау және сату арқылы денсаулық пен сауықтыру индустриясына одан әрі алға жылжыды. Джонсон мен Джонсонның тұтыну тауарларының жиынтығы жай ғана емес, басым. Бұл теріні күтуге арналған құралдар, дәрі-дәрмектерге қарсы дәрі-дәрмектер, темекі шегуден бас тартуға арналған құралдар, сусабындар, сабын, фармацевтикалық құралдар және медициналық мақсаттағы бұйымдар.
Johnson & Johnson тұтынушылық тауарлардың бегемоты болса да, бұл компания ең алдымен медициналық бұйымдарды жеткізуші болып табылады. Сіз тізе имплантаттары мен катетерлерін фирмалық брендтердің аттарын шампуньдармен немесе антигистаминдермен бірдей алып жүреді деп ойламайтын шығарсыз, бірақ олар Johnson & Johnson өнімі екіншісімен бірдей.
Бренд қуаты
Johnson & Johnson жетістіктерінің бір бөлігі оның сәтті брендтер желісіне байланысты.Егер сіз бұрын-соңды жараны таңып, аузыңызды шайып, лосьон қолданған болсаңыз, қолыңызды тазартқан болсаңыз, бас ауруымен күрескен болсаңыз, қантпен алмастырған болсаңыз немесе күйдіргішті емдесеңіз, онда сіз Джонсон мен Джонсонның зерттеулері мен әзірлемелеріне сыпайылықпен қарауыңызға өте жақсы мүмкіндік бар.
Компания портфолиосындағы ең танымал атаулардың қатарына Band-Aid, Listerine, Aveeno, Stayfree, Lubriderm, Visine, Tylenol, Zarbee’s, and Bengay – барлығы да үй атаулары жатады.
Маркетинг компания үшін маңызды болып табылады.Бұл тұтынушылардың эмоциясы мен сезімталдығын ескереді.Мысалы, Neutrogena брендінің маркетингі әйелдердің мүмкіндіктерін кеңейтуге бағытталған.Джонсон мен Джонсон арнайы #CoveringIsCaringEffort хэштегін құру арқылы Band-Aid өнімдеріне арналған әлеуметтік науқанды бастады.
Сатып алу
Джонсон мен Джонсонды тұтынушылардың санасында ұстайтын тағы бір маңызды стратегия – бұл сатып алу. Ақыр соңында, оның кірістер ағыны органикалық түрде алынбайды. Джонсон мен Джонсон өзінің маңызды қызығушылық салаларында жаңалық ашпаған жағдайларда, ол сатып алу үшін өзінің маңызды қаржылық бұлшықеттерін пайдаланады.
Мысалы, Johnson & Johnson компаниясы 2012 жылы швейцариялық травматикалық жарақаттарды емдейтін құрал-саймандар шығаратын Synthes компаниясын 21,3 миллиард долларға сатып алуды аяқтады. Бұл Джонсон мен Джонсонның2006 жылыPfizer(PFE ) тұтынушылар денсаулығын қорғау бөлімінсатып алғаннан бергі ең үлкен сатып алуы болды, ол Джонсон мен Джонсонды бірден сертификатталатын тұтынушылық өнімдердің титанына айналдырды.
Johnson & Johnson 275 еншілес компаниялардан кем емес. Оларға McNeil Nutritionals, жасанды тәттілендіргіштер және лапароскопиялық хирургия индустриясының жеткізушісі Ethicon кіреді.
Қаржы
Компания2019 қаржы жылына сатылымы 82,1 миллиард доллар болғанын хабарлады.Бұл бір жыл ішінде 0,6% секіріс болды.Сауда-саттықтың көп бөлігі АҚШ-тан 42,1 миллиард долларға жетті.Компанияның фармацевтика сегменті кірістер ағымында басымдықты жалғастыруда, сатылымы 42,2 миллиард доллар, содан кейін медициналық мақсаттағы бұйымдар мен тұтыну өнімдері.Бұл екі бөлімнен сәйкесінше 26 және 13,9 миллиард доллар пайда түсті.
Johnson & Johnson нарығында ең танымал биржадан тыс есірткі кейбір әзірлейді және сатады Тіпті, шынайы пайдасы орталықтары компанияның higher- болып маржасы мамандығы фармацевтика.Оларға Remicade, Simponi және Stelara кіреді.Артрит және Крон ауруы сияқты аутоиммунды ауруларды басатын бұл дәрі-дәрмектер бір науқасқа жылына 20 000 доллардан асады.1213 Тағы бір препарат – бұл простата қатерлі ісігінің серпімді түрлерімен күресетін және бір таблетканы 95 долларға сататын Zytiga.
АҚШ-та да, Еуропада да есірткіні мақұлдаудың баяу қарқынын ескере отырып, Джонсон энд Джонсон қазіргі уақытта алған пайдасы бұрын жүргізілген зерттеулер мен миллиардтаған доллардың нәтижесі болып табылады. Компания төрт есеге дейін жаңа дәрі-дәрмектерді және қолданыстағы дәрі-дәрмектерді ұзарту туралы келісімге жүгінетіндігін, тіпті дәріхана сөрелерінде олардың пайда болу уақыты қанша уақытты құрайтындығын да мойындайды.
Мұны қарастырыңыз. Джонсон мен Джонсон Аттунның тізе ауыстыратын пакеті кәсіби хирургиялық енгізу бағасын есептемегенде, шамамен 10 000 долларға сатылуы мүмкін. Қазір 23000-нан астам осындай пакеттер бүкіл әлем бойынша аяқтың төменгі бөлігіне қосылатындықтан, әрқайсысы 2021 жылы 1 миллиард доллардан асатын кіріс потенциалына ие болатынын түсіну қиын емес.
Даулар
Алып болу белгілі бір қиындықсыз болмайды. 2018 жылғы 14 желтоқсанда Reuters Джонсон мен Джонсонның басшылары компанияның балалар ұнтағында асбест бар екенін білгенін, бірақ оны сатуды және жарнамалауды жалғастырғанын хабарлады.
Компания құжаттары мен сот айғақтарына қаралған арнайы тергеу көрсеткендей, Johnson & Johnson шенеуніктері, шахта менеджерлері, дәрігерлер мен адвокаттар компанияның шикітальк ұнтағы 1971 жылдан 2000 жылдардың басына дейін аз мөлшерде асбесттүзілгенін білетіндігін көрсетті.Джонсон мен Джонсонның акциялары есеп беруден кейін шамамен 10% -ға төмендеді.
Төменгі сызық
Johnson & Johnson әлемдегі ең маңызды өнімдерді ұсынады, олар ЖИТС-тің әсерін азайту, қант диабетімен күресу, тіпті саңыраулардың естуіне және ақсақтардың жүруіне көмектеседі. Джонсон и Джонсон өзінің екінші ғасырында, Dow Jones Industrial Average (DJIA) құрамдас бөліктерінің бірі және өмірдегі ең ықпалды және табысты компаниялардың бірі болып қала береді.