Times Square жарнамасының жоғары құны
Манхэттенге келген кез-келген адам Таймс-Сквердің айрықша белгісі болып табылатын жарқын белгілер мен билбордтарды таниды. Егер сіз бұрын-соңды болмаған болсаңыз, Нью-Йорктегі бұл жылжымайтын мүліктің маңызды бөлігі теледидарда немесе фильмдерде жиі көрінеді, сондықтан сіз шудың не туралы екенін түсінесіз. Times Square билбордындағы жарнама бүгінде бірден ауыстырылатын цифрлық жарнамалардың арқасында көптеген жарнамалық долларларға ие. Осылайша, компаниялар Times Square билбордтарын сатып алу үшін қомақты соманы төлейді – бұл елдегі ең танымал жарнама кеңістігі. Бұл билбордтар жарық диодтары (жарық диоды) және жоғары ажыратымдылықты дисплейлерімен жарқырап, бірден баурап алатын және назарларын аударатын жоғары технологиялық қондырғылар болып табылады.
Таймс-сквердегі жарнама
Times Square NYC мәліметі бойынша, күн сайын орташа есеппен 380 000 жаяу жүргінші бар, оның ішінде тағы 115 000 жүргізуші мен жолаушы бар. Қарбалас күндерде бұл 460 000 адамға дейін жетуі мүмкін. Бұл оны әлемдегі туристік көрнекті орындардың біріне айналдырады, яғни Times Square жарнамасы қалың аудиторияны қамтуы мүмкін. Маркетологтар үшін Times Square жарнамасы күн сайын шамамен 1,5 миллион әсер алады. Егер сіз Жаңа жыл қарсаңында доптың құлдырауына әсер етсеңіз, онда миллионнан астам адам жиналса, фильмдер мен теледидарлық шоулардағы кездейсоқ көріністер болса, бұл әсер жылына 150 миллионнан жоғары болады.
Таймс-скверде жарнама кеңістігін сатып алу үшін жылына 1,1-4 миллион доллар қажет. Керісінше, Times Square билбордының бір күндік бағасы 5000 доллардан басталып, 50 000 доллардан асады. Оның үстіне, Time Square-дің ең үлкен жарнамалық тақтасына жарнама жасау үшін айына 3 миллион доллар кетуі мүмкін. Американың қалған бөлігіндегі жарнамалық тақтадағы бір әсердің орташа құны 0,2-ден 0,5 центке дейін төмен. Тайм-скверде қымбат электронды билборд орнату дегеніміз соған қарамастан экономикалық тиімді жарнама әдісі ме?
Келіңіздер, бұл шығынның жарнаманың басқа түрлерімен салыстыруын қарастырайық. Онлайн жарнама платформаларының көпшілігі, соның ішінде Google AdSense, LinkedIn және Facebook, көру немесе әсер ету құнына негізделген баға моделін ұсынады. Бұл әсер ету құны (CPM) жүйенің құны веб-сайттың танымалдылығына және жарнаманың қаншалықты жиі көрсетілетіндігіне байланысты өзгереді. Әдетте, CPM 1000 әсерге құнын есептейді («M» миллил, ал латынша – бұл сан). Google Ads көмегімен CPM есеп айырысу моделін қолданғанда бір әсер 0,4 центті құрауы мүмкін, бұл Times Square билбордты 4,25 есе қымбатқа түсіреді. Gmail сияқты электрондық поштаға салынған жарнамалар бір әсер үшін 0,5 центті алуы мүмкін, ал YouTube сияқты бейнелерде орналастырылғандар бір әсер үшін 2,5 центті құрауы мүмкін. Әдетте, интернет-жарнама – бұл жарнама берушілер үшін шығындардың төмен нұсқасы.
2020 Super Bowl кезінде 30 секундтық орын 5,6 миллион долларды құрап, 99,9 миллион көрерменге жетті. Бұл әр әсер үшін шамамен бес центті құрайды, ал жарнама үшін тек бір рет көрсетіледі.
Төменгі сызық
Әлемдегі ең көп сатылатын туристік көрнекіліктердің бірі Таймс-Сквердегі жарнама Американың басқа жерлерінде орналастырылған билбордтармен салыстырғанда бір әсер үшін салыстырмалы түрде жоғары бағаны ұсынады. Таңқаларлықтай, бір әсерге кететін шығынға негізделген Times Square жарнамалары дәстүрлі ақпарат құралдарымен бәсекелес, бірақ интернеттегі жарнамалық баламаларға қарағанда қымбатырақ. Алайда, электронды билборд орналастыру арқылы жарнамалайтын компаниялар жарнама берушілер супер боул кезіндегі сияқты үлкен спорттық іс-шараларға төлейтін жолмен ақы төлейді. Үлкен ойын кезіндегі 30 секундтық орынмен салыстырғанда, алайда Times Square жарнамалық плакаты жақсы мәміле бола алады.