Эвристика

Эвристика дегеніміз не?

Эвристикалық немесе эвристикалық техника дегеніміз – оңтайлы болмауы мүмкін, бірақ шектеулі мерзімде немесе мерзімде жеткілікті болатын шешімдерді шығару үшін практикалық әдісті немесе түрлі таңбашаларды қолданатын мәселелерді шешуге кез-келген тәсіл. Эвристика әдістері икемді болуға арналған және тез шешім қабылдау үшін қолданылады, әсіресе оңтайлы шешім табу мүмкін емес немесе мүмкін емес және күрделі мәліметтермен жұмыс жасағанда.

Эвристика туралы түсінік

Сандық технологияның әртүрлі жаңалықтары мен жаңалықтары көптеген салалардың, соның ішінде қаржы, бөлшек сауда, бұқаралық ақпарат құралдары мен көлік салаларын бұзды. Кейбір күнделікті іс-шаралар ескірді; мысалы, чектер жергілікті филиалға бармай-ақ банктік шоттарға салынады, өнімдер мен қызметтер интернеттен сатып алынады, ал азық-түлік өнімдерін азық-түлік қызметтерін ұсыну қосымшалары жеткізеді. Осы технологияның барлығы көптеген салалар мен салаларда кеңінен таратылатын деректерді жасайды. Кез-келген саланың маманы проблеманы шешу үшін күрделі деректер қорғанымен жұмыс істей алады. Уақыт пен ресурстар шектеулі болғандықтан, мәліметтердің күрделілігіне көмектесу үшін эвристикалық әдістерді қолдануға болады.

Эвристиканы қолданудың артықшылықтары мен кемшіліктері

Эвристика уақытында шешім қабылдауға ықпал етеді. Әр саладағы талдаушылар мәселені шешу үшін ақылды болжау, сынақ және қателік, жою процесі, өткен формулалар және тарихи деректерді талдау сияқты негізгі ережелерді қолданады. Эвристикалық әдістер шешім қабылдауды қысқа жолдар мен жеткілікті есептеулер арқылы қарапайым әрі жылдам етеді.

Эвристиканы қолдана отырып, көзқарасқа бейімділік пен қателіктерге бейім болатын айырмашылықтар бар. Пайдаланушының соңғы шешімі оңтайлы немесе ең жақсы шешім болмауы мүмкін, қабылданған шешім қате болуы мүмкін және таңдалған мәліметтер жеткіліксіз болуы мүмкін (осылайша, мәселенің нақты емес шешіміне әкеледі). Мысалы, көшіруші инвесторлар көбінесе құнды қағаздар мен онымен байланысты сандық және сапалық ақпараттарды зерттемеу үшін табысты инвестициялық менеджерлердің инвестициялық үлгісін имитациялайды .

Copycat инвесторлары осы менеджерлер қолданатын формулалар үнемі пайда табады деп үміттенеді, бірақ бұл әрдайым бола бермейді. Мысалы, Valeant Pharmaceutical International компаниясының апатқа ұшырауы инвесторлар үшін қатты соққы болды; 2015 жылдан бастап 2016 жылға дейін компания өзінің акцияларының 90% құлдырады. Valeant – бұл көптеген хедж-қор менеджерлерінің портфолиосында және оларды көшіретін инвесторларда болатын акция.

Эвристиканың мысалы

Мәселелерді шешуде танымал төте жол әдісі репрезентативті эвристика деп аталады. Өкілдік бұрынғы жағдайларға немесе қазіргі жағдайға ұқсас немесе ұқсас белгілерге негізделген шешімдер қабылдау үшін ақыл-ой пернелерін қолданады. Мысалы, Fast Food ABC өз қызметін Үндістанға дейін кеңейтті және акцияларының бағасы қатты өсті. Талдаушы Үндістанның барлық фастфуд желілері үшін пайдалы кәсіп екенін атап өтті. Сондықтан, Fast Food XYZ келесі жылы Үндістан нарығын зерттеу жоспарын жариялаған кезде, талдаушы XYZ-ге «сатып алу» ұсынысын беру үшін уақытты жоғалтпады.

Оның төте жол тәсілдемесі екі компания үшін де деректерді қарауды үнемдегенімен, бұл ең жақсы шешім болмауы мүмкін. Fast Food XYZ-де үнділік тұтынушыларға қызықтырмайтын тағам болуы мүмкін, бұл зерттеулер анықтаған болар еді. 

Бекіту және реттеу – бұл тағы бір кең таралған эвристикалық тәсіл. Бекіту және түзету арқылы адам белгілі бір мақсатты нөмірден немесе якорь деп аталатын мәннен басталады және кейіннен бұл санды уақыт өте келе қолайлы мәнге жеткенше реттейді. Бұл әдістің негізгі проблемасы: егер бастапқы якорьдің мәні шын мәнге тең болмаса, онда барлық кейінгі түзетулер жүйелі түрде якорьге қарай бағытталады және шын мәнінен алшақтайды.

Бекіту мен түзетудің мысалы сатушы келіссөздерді өте жоғары бағамен бастайды (бұл әділ құннан әлдеқайда жоғары  ). Жоғары баға зәкір болғандықтан, соңғы баға автомобиль сатушысы әділ немесе төмен бағаны бастау үшін ұсынғаннан гөрі жоғары болады.