Google монополияға айнала ма?

Google ( монополиясына айналды, бірақ бұл сегменттен басқа, бұл монополия емес. Интернетте шарлау үшін Google-ді пайдалану көптеген адамдар Интернеттен ақпаратты табудың әдісі болып қала береді. Алайда, Google Интернет-қызметтерінің бүкіл ауқымы бойынша монополиядан алыс. Google-ді монополия деп қабылдау Интернеттің ең табысты саласында үстемдікке ие болатындығынан алынады.

Upstart бастап Juggernaut

Google монополиясы мәжбүрлеу немесе бәсекелестікке қарсы тәжірибеден туындамайды. Керісінше, ол жоғары өнімді ұсынудан алынады. Интернетте кіруге ешқандай кедергі жоқ, сондықтан кез-келген адам аз шығынмен бәсекелестік құра алады. Google-дің тарихы арқылы көптеген капиталдандырылған компаниялар нарық үлесін одан аулақ ұстауға тырысты. Ең агрессивті және соңғы бәсекелес Microsoft ( MSFT ) Bing болды. Тіпті Google бір кездері Интернеттегі іздестіруде басым болған Microsoft және Yahoo ( YHOO ) сияқты миллиардтық компанияларды жеңіп алған компания болды.

Google іздеу кілт сөздері негізінде жарнамалық жарнаманы сату арқылы іздеулерден ақша табады. Жарнамалар дәстүрлі жарнамаларға қарағанда күшті, өйткені олар қызығушылық пен географиялық бағытта болуы мүмкін. Жарнама берушілер бағдарламаны ұнатады, өйткені олар нақты уақыт режимінде өз жарнамаларының тиімділігі мен қатысуы туралы кері байланыс ала алады. Бұл Google бизнесінің негізі және негізгі табыс көзі болып қала береді.

2014 жылы Google табысы 60 миллиард доллардан сәл төмен болды, оның 90% іздестіру нәтижесінде пайда болды. 2015 жылғы жағдай бойынша Google іздеулерде нарықтың 75% үлесіне ие болды. Адамдар Google-ді айына 13 миллиард рет іздеу үшін пайдаланады, бұл орташа есеппен бір адамға жылына 26 іздеуді құрайды. Әлемде осындай кең таралған және үстемдікке ие өнімдер өте аз. Осындай әсерлі сандарға қарамастан, Google-ді монополия деп айту әділетті емес, өйткені бұл бәсекелестікті тежемейді. Кіру кезінде айтарлықтай кедергілер жоқ, ал клиенттер коммутация қызметінде айтарлықтай транзакциялық шығындарға ие емес.

Биікте қалу үшін күресу

Сонымен қатар, Интернет өзінің бастапқы кезеңінде қалады. Интернеттің көбеюі және оның адамдардың күнделікті өмірі мен қызметіне ену тәсілі керемет. Жеңімпаздар мен жеңілгендер сияқты болашақты болжау мүмкін емес. 20 жылдан аз уақыт бұрын Google сияқты жаңа компаниялар пайда болады. Google және басқа интернет-компаниялар үшін ең үлкен қауіп – бұл қаржыландырылатын бәсекелес болуы мүмкін емес, бірақ оның орнына жасөспірім өзінің жертөлесінде кодпен ойнайды.

Google бұл шындықты жақсы біледі және іздеу нәтижесінде келетін ақша ағындарын басқа кәсіпорындарға инвестициялау үшін қолдана береді. Осы жобалардың кейбіреулері сәтсіздіктер болды, мысалы Google Glass немесе Google Plus, оның әлеуметтік медиаға енуі. Алайда, оның Android, Chrome, Gmail және YouTube сияқты кейбір кәсіпорындары пайдаланушыларды тарту және ұстап қалу тұрғысынан сәтті болды. Бұл тартымдылықтың өзінде де Google бұл ұсыныстардан ақша таба алмады. Оның орнына, Google-дегі іздеу ақысы сиыр компанияға өзінің кең стратегиялық мақсаттарын жүзеге асырған кезде шыдамды болуға мүмкіндік береді.

Бұл нарықтарда Google кейбір қарсыластарымен қатты бәсекелестікке түседі. Мобильді операциялық жүйелер бойынша Google-дің Android-і Apple ( нарықтық үлес өлшемімен жеңіп жатқанда, Apple маржаны қарау кезінде жақсы жұмыс істейді. Google нарықтағы үлесін жинай отырып, осы жобалардағы ақшаны жоғалтуға немесе жоғалтуға дайын. Майкрософт сонымен қатар Bing-ті жарнамалау үшін миллиардтаған долларлық жарнаманы жіберуді жалғастыруда.

Google-ге тағы бір қауіп – бұл әлеуметтік медиада басым орынға ие болған Facebook ( алгоритмдері мен әлеуметтік ұсыныстарын қолданушыларға қызықты деп табу үшін пайдаланады. Әрине, егер бұл стратегия сәтті болса, бұл Google үшін іздеуді аз ақшаға айналдыруы мүмкін, өйткені адамдар көп уақытты әлеуметтік медиада, ал Интернетте аз уақыт жұмсайды.