Глокализация

Глокализация дегеніміз не?

Глокализация – бұл « жаһандану » және «локализация» сөздерінің тіркесімі. Бұл термин ғаламдық деңгейде дамыған және таратылатын, бірақ сонымен бірге пайдаланушыға немесе тұтынушыға жергілікті нарықта орналасу үшін түзетілген өнімді немесе қызметті сипаттау үшін қолданылады.

Жалпы мысал бүкіл әлемде сатылатын, бірақ шығарындылар стандарттары немесе руль дөңгелегінің қай жағында орналасқандығы сияқты жергілікті критерийлерге сәйкес келтірілген автомобильдер болуы мүмкін. Сондай-ақ, ол мәдени талғамға көбірек назар аудара алады, мысалы, жергілікті талғамға сай келетін географиялық спецификалық мәзір элементтерін ұсынатын ғаламдық фаст-фуд желісі.

Көбінесе, гокализация кампаниялары мәдени аудиторияны және бұқаралық ақпарат құралдарын және шетелдік аудиторияны шетелдік аудиторияны қабылдауды ынталандыру үшін жарнамалық кампанияларды қамтиды.

[Маңызды: Глокализация халықаралық корпорация өнімдерін белгілі бір мәдениетке немесе географияға бейімдеуге көмектесетін болса, сонымен қатар ол мәдени иелену қаупіне назар аударуы керек.]

Глокализацияны түсіну

Глокализация дегеніміз – бұл жаһандық және халықаралық өнімді жергілікті контекстке, олар пайдаланылатын және сатылатын жерге бейімдеу. Бұл термин 1980 жылы Гарвард Бизнес Ревьюсінде әлеуметтанушы Ролан Робертсон ұсынды, ол глокализация «бір мезгілде – бұл бірлесу – әмбебаптандырушы да, нақтыландыратын да тенденциялар. «

Белгілі бір өнімге немесе қызметке қатысты бұл жаһандық нарықта шығарылатын өнімдер мен қызметтердің жергілікті нарықтарға бейімделуін білдіреді. Жаһандық өнім немесе қызмет, бәріне қажет және үйренуі мүмкін нәрсе, жергілікті заңдарға, әдет-ғұрыптарға немесе тұтынушылардың қалауына сәйкес жасалуы мүмкін. «Глокализацияланған» өнімдер, анықтамаға сәйкес, түпкі пайдаланушыға, өнімді пайдаланатын адамға үлкен қызығушылық тудырады. Бұл жаһандық өнім ретінде әркім қолдана алатын және қолдана алатын нәрсе болғанымен, локализация оны жеке адамға, олардың контекстіне және қажеттіліктеріне нақтырақ етеді.

Глокализация орталықтандырылмаған билік құрылымдары бар компаниялар үшін және әртүрлі мәдени контексте бар және бәсекелес компаниялар үшін жұмыс істейді. Процесс қымбатқа түсуі мүмкін және ресурстарды қажет етеді, бірақ көбінесе оны қолданатын компаниялар үшін ақы төлейді, өйткені бұл үлкен, мәдени жағынан әртүрлі мақсатты нарыққа көбірек қол жеткізуге мүмкіндік береді. Бұл сонымен қатар сол елдерді сол нарықтардағы тиімді бәсекелестерге айналдырады.

Егер жаһандануға мәдени гомогенизация жүктелсе, глокализация бұл үшін жауап болады. Американдық мәдениет пен бизнестің басқа елдің мәдениетіне тигізетін әсері – глокализацияны американизацияның керісінше немесе кері деп те қарастыруға болады. 

Негізгі өнімдер

• Глокализация – бұл «жаһандану» және «локализация» сөздерінің тіркесімі. Бұл термин ғаламдық деңгейде дамыған және таратылатын, бірақ сонымен бірге пайдаланушыға немесе тұтынушыға жергілікті нарықта орналасу үшін түзетілген өнімді немесе қызметті сипаттау үшін қолданылады.
• Процесс қымбат және ресурстарды қажет етуі мүмкін, бірақ көбінесе оны қолданатын компаниялар үшін ақы төлейді.
• Көбінесе, гокализация кампаниялары мәдени аудиторияны және бұқаралық ақпарат құралдарын және шетелдік аудиторияны шетелдік аудиторияны қабылдауды ынталандыру үшін жарнамалық кампанияларды қамтиды.