Кроссовкалардың артындағы экономика

Converse 1921 жылы Чак Тейлордың кенепте баскетбол кроссовкасын ұсынған кезден бастап кроссовкалар танымал мәдениеттің бір бөлігі болды.  Nike ( NKE ) және Adidas AG ( ADDYY ) сияқты жетекші компаниялардың аяқ киімнің заманауи технологиясы, жастардың әсерімен безендірілген., жанармай кроссовкаларға деген сұранысты, әсіресе жас тұтынушылар арасында.

Кроссовкалардың бөлшек саудадағы бағасы – әдетте 70-тен 250 долларға дейін – өндіріс және маркетинг шығындарының жалпы өсуін көрсетеді, өйткені кроссовкалар компанияларыөздерінің мақсатты нарықтарына қолайлы брендтерді құру және қолдау үшін бәсекелеседі.  Кроссовкалар сатылатын бағаларда танымал адамдар мен әлеуметтік медиа маңызды рөл атқарады.

Өндірістік шығындар

Nike және Adidas сияқты кроссовкалар шығаратынкомпаниялар Қытайдағы және әлемнің басқа елдеріндегі жұмыс күші салыстырмалы түрде арзанзауыттарда 1 миллионнан астам жұмысшыларға өнім шығарады.3  Мысал ретінде, 2014 жылы Nike кроссовкаларды жасап, Америка Құрама Штаттарына жөнелтуге жалпы шығындар ретінде 28,50 доллар деп хабарлады. Nike-тің шығындары қытайлық зауыттық жұмыс күші мен қосымша шығындар үшін бір жұп үшін шамамен 27,50 долларды, сондай-ақ жеткізілім кезінде 1 доллардан тұрады.

Соңғы жылдары Қытайдағы жұмыс күшінің қымбаттауы пайда деңгейіне әсерін тигізді және жауап ретінде кейбір компаниялар өндірістік операцияларын Вьетнамға, Индонезияға немесе Таиландқа көшірді. Сонымен қатар, үлкен аяқ киім өндірушілер еңбек шығындарын азайту үшін кейбір өндірістік міндеттерді адам жұмысшыларынан роботтарға ауыстырып отырады.

Брендтік серіктестіктер

Кроссовкалар бағасының маңызды бөлігі компаниялардың тұтынушыларды тарту және ұзақ мерзімді адалдықты қалыптастыру үшін танымал индоссанттарға төлейтін бағасын қамтиды.1980-90 жж. Кроссовкалық компаниялар жоғары спортшылармен бірлесіп, спорттық өнімділікті арттыруға арналған аяқ киімдер шығарды.  Жоғары өнімді аяқ киім тұрақты тұтынушыларға жоғары сапа туралы уәде берді.

Nike компаниясының Air Jordan сауда кроссовкалары – алғаш рет 1985 жылы енгізілген – бұл ең танымал мысал және Майкл Джорданды әлемдегі ең бай спортшылардың біріне айналдырды.  Баскетбол алаңынан шыққаннан кейін шамамен 20 жыл өткен соң, шлем-данкинг супер жұлдызы 2019 жылдың мамырында аяқталған 12 айда 145 миллион доллар, оның ішінде Nike аяқ киім жапсырмасынан 130 миллион доллар жинады.  Nike-тің Джордан брендіне енді Рассел Уэстбрук, Крис Пол және басқа да ондаған кәсіби спортшылар кіреді.89

Сонымен қатар, жас тұтынушылар кроссовкаларды спортпен байланыстыратындай сән үлгісімен байланыстыратындықтан, компаниялар кроссовкаларды жасау және сату үшін өнер мен ойын-сауық саласындағы негізгі трендтермен серіктес болды. Adidas, мысалы, Yeezy Boost кроссовкаларын жасау үшін Kanye West-пен серіктестікке қол қойды.315 долларға бағаланған кроссовкалар 2015 жылдың ақпан айынан бастап бірнеше минут ішінде сатылып кетті, негізінен энтузиастар аяқ киімді желіге алдын-ала тапсырыс бергендіктен.Рианна, Кендалл Дженнер және Джей-Зи – аяқ киім тігушілермен серіктес болып, ерекше брендтерді шығаруға танымал басқа жұлдыздар.1112

Кроссовкалардың жетекші компаниялары арасындағы сату бәсекесі кроссовка бағаларын да басқарады.Мысалы, жақында келе жатқанUnder Armour (UA ) Ұлттық баскетбол ассоциациясының (NBA) ойыншысы Стивен Карриге серіктестік және үлестік келісім жасады.  кроссовка шығаратын компаниялар атақты индоссанттарға ақша жұмсайды, мысалы Канье Уэст пен Стивен Карри, өйткені олардың мақсатты тұтынушылары спорт пен ойын-сауықтағы сүйікті қайраткерлерімен байланыстыратын аяқ киім үшін сыйлықақы төлеуге дайын.

Әлеуметтік медиа және сатушылар

Атақты адамдар шектеулі шығарылған кроссовкалармен айналысқан кезде, кейбір тұтынушылар оны қалайды және олар кез-келген бағамен келеді.Әлеуметтік медиа олардың тілектерін арттыруға көмектеседі.Жеке коллекционерлер соңғы кроссовкалардың суреттерін әлеуметтік желіге орналастыру арқылы шу шығарады.Сатылым нарығы кроссовкаларға деген сұранысты да арттырады.Сатушылар әдеттешектеулі шығарылым үшін кірпіш және бетон ерітінділері дүкендерінің кезегінде тұрады, сондықтан оларды онлайн режимінде сата алады.2018-04-21 Аттестатта сөйлеу керек

Шынында, кроссовкаға құмар жанкүйерлер көбінесе танымал дизайн үшін айтарлықтай үстемеақы төлеуге дайын. Мысалы, сатушылар Yeezy Boost шектеулі шығарылымындағы кроссовкаларын 315 доллардан сатқаннан кейін көп ұзамай, энтузиастар eBay-дағы кроссовкалар үшін 1000 долларға дейін төледі. Әлеуметтік медианың үрдістері және сатушылардың әсері кроссовкалар шығаратын компаниялар өздерінің табыстарын кроссовкалар санын сұраныстан сәл төмен деңгейде шығару арқылы көбейте алатынын көрсетеді.