DirecTV бизнес моделі сәтсіздікке ұшырады ма? (DTV, T)
Телевизия индустриясы қарқынды жүруде, ал DirecTV (DTV) және Comcast ( CMCSA ) сияқты кабельдік және спутниктік компаниялар уақытты ұстап тұруға тырыспады. (Толығырақ оқыңыз: DirecTV-дің 3 ең үлкен тәуекелі.) Көбінесе адамдар ойын-сауық мазмұнын Интернетте іздейтін болғандықтан, Netflix-те ( NLFX ) көптеген бағдарламаларды көреді және мобильді құрылғылар арқылы мазмұнды ағынға айналдырады, DirecTV бизнес-моделі өткенге айналуы мүмкін.
Не жұмыс істейді
туралы хабарлады. AT&T және DirecTV қазіргі уақытта телефон қызметін спутниктік теледидармен және интернет қызметімен қамтамасыз етіп, клиенттерге өздерінің кабельдік, телефондық және интернет-шоттарын біріктіру мүмкіндігін ұсынады., арнайы тарифтермен немесе жеңілдіктермен азғырылған.
Дегенмен DirecTV Netflix, Hulu және Amazon ( AMZN ) сияқты тұтынушыларға тікелей ағындық қызметтердің қатал бәсекелестігіне тап болды. DirecTV жарнамалық компаниялары компанияны Comcast немесе Dish Network ( DISH ) сияқты бәсекелестерге керемет балама ретінде көрсетті және оның NFL Sunday Ticket пакеті, ол жергілікті филиалдарда көре алмайтын тұрақты NFL ойындарын таратады, әсіресе танымал болып қала береді. Алайда, DirecTV және NFL нарықтан тыс ойындарды лицензиялауға байланысты бірнеше сот ісіне қатысты болды. Егер DirecTV жексенбілік билеттер пакетін ұстай алмаса, ол өзінің негізгі сату нүктелерінің бірін жоғалтып алуы мүмкін, бұл оны Netflix сияқты ағындық қызметтерге осал етеді.
Қиындықтар
Компания 2015 жылы AT&T-мен біріктірілгенімен, DirecTV алдында үлкен міндеттер тұр. Телевизия индустриясы төңкерістің ортасында, «шнурларды кесетіндер» өздерінің ойын-сауықтары үшін ағындық қызметтерге көбірек бет бұруда. Құны үлкен факторға айналуда. Кабель және Интернетпен күйін жинақтау, үй шаруашылықтары қызметтер үшін $ 100 айына астам төлеуге болады. Сонымен бірге Netflix айына 15 доллардан аз төлем алады. Әрине, Netflix NFL ойындарын көрсетпейді, бірақ мыңжылдықтар үй шаруашылығының жетекшілеріне айналған сайын, DirecTV бизнес моделі қымбат және көне болып көрінуі мүмкін.
Компаниялар өз 2017 төртінші тоқсанның нәтижелері туралы хабарлады кейін, Fortune бағаланады ТВ абоненттерінің төлеу жалпы саны бір жыл бұрын бастап 3,4% төмендеді, деп. Бұл шнурды кесу үрдісі 2010 жылы басталғаннан бері төмендеудің ең жоғары қарқынын көрсетті. Төртінші тоқсанда 500 000-ға жуық тұтынушы кетіп жатқанда, 83 миллион үй әлі күнге дейін жазылуда. Сол мақалада Fortune шамамен 13,5 миллион үй қазіргі уақытта дәстүрлі теледидар қызметтері үшін төлем жасамайды деп есептеді. Сондай-ақ олар өткен жылы Лейхтман зерттеу тобының жыл сайынғы сауалнамасында үй шаруашылығының 79% -ы дәстүрлі кабельдік немесе жерсеріктік қызметтерге ақы төлегенін хабарлады, бұл үш жыл бұрын 84% -дан төмендеді. Дәстүрлі кабельдік немесе спутниктік қызметке төлейтін үй шаруашылықтарының мөлшері 2010 жылы 88% деңгейге жетті.
Sling TV, Sony PlayStation Vue және HBO Now сияқты күн санап өсіп келе жатқан баламалы нұсқалармен тәжірибе жасайтын көптеген тұтынушылармен ақылы теледидардың дәстүрлі бизнес моделі шаңға айналуда.
Тұтынушылар өздерінің кабельдік төлемдерін олар жасай алмайтын қызметтің коммуналдық құны деп санайтын. Бірақ Netflix бизнес-моделі пайдаланушыларға қалаған нәрсесін, қалаған кезде және салыстырмалы түрде аз ақшаға қарауға мүмкіндік береді. Бүкіл ұрпақ сол модельге үйреніп келеді. Netflix акциялары барлық уақытта ең жоғары деңгейге көтерілуде, ал ірі медиа компаниялардың акциялары құлдырауда.
Бағалардың көтерілуі
2018 жылдың маусым айында Dish желісі Sling TV Orange үшін ай сайын 5 долларға қымбаттайтынын жариялады, бұл ESPN-ді кабельсіз алудың ең арзан әдісі болып қала береді. Айына 25 доллар тұратын жаңа баға жаңа абоненттерге дереу, ал бұрынғыларға тамызда қолданылады.
Dish бағасының көтерілуінен бірнеше күн өткен соң, AT&T барлық DirecTV Now үшін ай сайын 5 доллардан қымбаттайтынын жариялады, 26 шілдеден бастап барлық абоненттер үшін базалық айлық бағаны 40 долларға дейін көтереді. Cord Cutters News компаниясы жорық туралы бірінші болып хабарлады.
Барлық көп арналы PlayStation Vue бағалары 24 шілдеден бастап жаңа абоненттер үшін ай сайын 5 долларға өседі, ал 31 шілдеден кейінгі қазіргі абоненттер үшін базалық бағаны айына 45 долларға дейін көтереді, деп компания PlayStation. Blog сайтында жариялады.
Төменгі сызық
Сондықтан DirectTV-ге Роб Лоудың жарнамалық роликтері қажет, егер олар өздерінің өсіп келе жатқан және әртараптандыратын бәсекелестігін сақтағысы келсе, оны спутниктік теледидардың керемет провайдері ретінде көрсетеді. Компанияның AT&T-мен бірігуі өзінің тұтынушылар базасын едәуір кеңейтті және NFL Sunday Ticket пакеті көптеген тұтынушылар үшін үлкен сатылым нүктесі болып қала береді. Интернет-ағындық қызметтердің тоқтаусыз өсуін және бүкіл елде көптеген сымдарды кесу жағдайларын ескере отырып, DirecTV уақыт талабына сай болуы үшін Netflix кітабынан бір парақ алып шығуы керек шығар.