Даниэль Канеман
Даниэль Канеман кім?
Даниэль Канеман – Принстон университетінің психология және қоғам істері бойынша профессоры. Ешқашан экономика курсынан өтпегеніне қарамастан, ол қазіргі заманғы мінез-құлық экономикасының ізашары ретінде танымал.
2002 жылы экономикалық пайымдау бойынша Нобель мемориалдық сыйлығына адам баласының пікірі мен шешім қабылдаумен айналысатын перспективалық теорияға арналған зерттеулері үшін ие болды.
Негізгі өнімдер
- Даниэль Канеман – мінез-құлық экономикасына қосқан үлесімен танымал психолог.
- Ол экономикалық ғылымдар бойынша Нобель мемориалдық сыйлығын шешім қабылдау психологиясына қатысты проспектілер теориясы бойынша жұмысы үшін 2002 ж.
- Оның эвристика және когнитивтік бағыттағы жұмыстары инвесторлар арасында танымал, себебі бұл адамдар инвестициялық шешімдерді қалай қабылдайтындығына жарық береді.
Даниэль Канеман туралы түсінік
Даниэль Канеман 1934 жылы Тель-Авивте дүниеге келген. Ол балалық шақтың көп бөлігін Францияда өткізді және 1940 жылы фашистік Германияның қаланы басып алуын бастан өткерді. Каннеман сол қиын кезеңдерді оның психологияға қызығушылығына әсер еткен факторлардың бірі ретінде сипаттады.
Канеман 1948 жылы, Израиль құрылғанға дейін, Палестинаға қоныс аударды. 1954 жылы ол Израиль қорғаныс күштерінің психология бөліміне қосылып, Еврей университетінде бакалавриатта оқуды бастады. 1958 жылы ол UC Берклиде PhD докторанты ретінде аспирантураны бастады, 1961 жылы дәрежесін алды. 1966 жылға қарай Каннеман Еврей университетінің аға оқытушысы болды және халықаралық деңгейде танымал ғалымға айналды.
Осы кезеңде Каннеман психолог Амос Тверскиймен жұмыс істей бастады. 70-ші жылдар бойына екеуі адамзаттың пікірлері мен шешімдерін қабылдау бойынша ізашарлық зерттеулер жүргізе бастады.
Ханеман мен Тверскийдің зерттеулері көптеген бұрыннан келе жатқан экономикалық болжамдарға қарсы тұрды. Тарихи тұрғыдан экономикалық теория адамдар көбіне олардың жеке мүдделерін қолдау үшін әрекет ететін ақылға қонымды шешім қабылдаушылар деп болжады. Канеманның зерттеулері психологиядан экономикаға дейінгі түсініктерді қолданып, адамдардың нақты мінез-құлқының осы жорамалдардан шығудың сансыз тәсілдерін әшкереледі.
1978 жылы Канеман Еврей Университетінен Британдық Колумбия Университетіне тұрақты қызметке орналасуға кетті. Сол уақыттарда ол Тверскиймен бірге Проспект теориясының тұжырымдамасын жасады, ол үшін кейінірек оған экономика ғылымдары бойынша Нобель мемориалды сыйлығы беріледі.
Амос Тверский
Каннеманның досы және ұзақ жылдар бойы бірге жұмыс істеген Амос Тверский 1996 жылы қайтыс болды. Егер ол ұзақ өмір сүрсе, ол 2002 жылы экономикалық ғылымдар бойынша Нобель мемориал сыйлығын Каннеманмен бөлісер еді.
Даниэль Канеманның идеяларының нақты әлем мысалы
2011 жылы Каннеман « Ойлау, жылдам және баяу» кітабын шығарды, ол алдыңғы онжылдықтарда жүргізген зерттеулерін қорытындылады. Кітап көпшіліктің мақтауына ие болып, миллионнан астам данамен сатылып, ең көп сатылатын кітап болды.
Осы кітапта келтірілген көптеген идеялар инвесторлар арасында танымал болды. Себебі, Каннеман адамның шешім қабылдауына, оның ішінде инвестициялық шешімдерге эвристика және когнитивтік бейімділік сияқты қисынсыз факторлар әсер етеді деп жиі айтады.
Инвестициялау үшін әсіресе маңызды болып табылатын осындай біржақтылық – шығындарды болдырмау құбылысы, оған сәйкес шығындарды бастан кешіру психологиялық әсері табыстарға қарағанда шамамен екі есе қатты сезіледі. Осыған байланысты мысал – фреймдік эффект деп аталады, оған сәйкес адамдардың ықтималдықтарды бағалауы осы ықтималдықтардың қалай берілгеніне немесе «фреймделуіне» байланысты әр түрлі болады.
Мысалы, сізге келесі таңдау ұсынылғанын ескеріңіз: бір нұсқасы – пайда әкелетін 90% мүмкіндігі бар инвестиция, ал екіншісі – шығынға әкелетін 10% мүмкіндігі бар инвестиция. Канеманның зерттеулері көрсеткендей, бұл таңдаулар дәл инвестицияға қатысты болса да, адамдардың көпшілігі бірінші нұсқаға ұмтыла бастайды. Себебі ол оң және қалаған нәтижеге баса назар аударатындай етіп қоршалған.
Канеманның зерттеулері бойынша, инвесторлардың сенімдері мен жақсы ниеттеріне қарамастан, инвестициялық шешімдер көбінесе қисынсыз ойлармен байланысты болады.