Корпоративтік демеушілік
Корпоративті демеушілік дегеніміз не?
Корпоративті демеушілік дегеніміз – компания жобамен немесе бағдарламамен байланысу құқығын төлейтін маркетингтің бір түрі. Корпоративті демеушіліктің жалпы үлгісі коммерциялық емес ұйым мен демеуші корпорацияның ынтымақтастығын талап етеді, онда соңғысы тану үшін біріншісі басқаратын жобаны немесе бағдарламаны қаржыландырады.
Корпорацияларда логотиптер мен фирмалық атаулар жобаны немесе бағдарламаны жүзеге асыратын ұйыммен қатар көрсетілуі мүмкін, атап айтқанда корпорация қаржыландырғаны туралы айтылады. Бұл қайырымдылықпен бірдей емес, ол қоғамдық игілікке қызмет ететін себептерге қайырымдылық жасауды жүзеге асырады, бұл донорға ешқандай бренд немесе басқа жолмен қайтарым әкелмейді.
Корпоративтік демеушілікті түсіну
Корпоративті демеушілік – бұл көрнекіліктің жоғарылауы арқылы брендтің сәйкестігі мен имиджін қалыптастыру үшін қолданылатын құрал. Танымал және әлеуметтік саналы істі қолдау екі жаққа да тиімді болуы мүмкін болғанымен, корпоративтік демеушілік қайырымдылық болып табылмайды; бұл іскерлік келісім. Корпоративті демеушілер көбінесе олардың демеушілік әрекеттерін және олардың артықшылықтарын «жақсылық жасау арқылы жақсы жұмыс жасау» деп сипаттайды.
Негізгі өнімдер
- Корпоративті демеушілік дегеніміз – компанияның жобамен немесе бағдарламамен байланысы үшін төлейтін маркетинг.
- Корпоративті демеушілік мұражайлар мен фестивальдардағы бағдарламаларға кең таралған, бірақ сонымен қатар коммерциялық салада да көрінеді, көптеген спорттық нысандар мен компанияның атын иеленетін спорттық іс-шаралар.
- Корпоративті демеушілер сондай-ақ алынған экспозицияны өлшейді деп күтеді, мысалы, қанша Facebook хабарламасында олардың логотипі болған.
Кәдімгі даналық – корпоративті демеуші бренд пен танымал іс-шара, бағдарлама, жоба немесе адам және клиенттер арасындағы « гало эффект » деп аталатын ақыл-ой байланысын жеңілдетеді. Ең жақсы корпоративтік демеушілікке байланысы бар компаниялар мен демеушілер қатысады, мысалы, жарысқа демеушілік жасайтын спорттық киім өндіруші. Бірақ бір-бірімен аз қарым-қатынаста болатын серіктестердің демеушілік көмегі де жақсы жұмыс істей алады, әсіресе демография сәйкес келсе.
Корпоративті демеушілік мұражайлар мен фестивальдардағы бағдарламаларға кең таралған, бірақ коммерциялық салада да көрінеді, мысалы спортшыларды қолдау. Мысалы, спорттық нысандарда компанияның атауы болуы мүмкін, ал спорттық жарыстың атауы компанияның атымен жалғасуы мүмкін. Тану деңгейі демеушінің мақсаттарына байланысты, өйткені кейбір компаниялар белгілі бір жобаны немесе бағдарламаны көпшіліктің назарын аудармай-ақ жалғастырғысы келуі мүмкін.
Корпоративті демеушіліктің басқа мысалдары белгілі бір себептермен пайда әкелетін өнімді сатуды, сату орнында қайырымдылық іздейтін науқанды (сатып алу плюс), сатылымның бір бөлігін қайырымдылыққа жіберетін логотиптермен, арнайы іс-шаралармен немесе бағдарламалармен, сондай-ақ әлеуметтік немесе мемлекеттік қызметпен қамтуды қамтиды. мінез-құлықтың өзгеруіне ықпал ететін маркетингтік бағдарламалар.
Корпоративті демеушілік дұрыс болмаған кезде
Кейде корпоративті демеушінің немесе демеушінің әрекетіне немесе саясатына байланысты бір тарап келісімнен бас тартуы мүмкін. Бұл шығармашылық айырмашылықтарға байланысты болуы мүмкін, мысалы, егер көрмеде немесе қойылымда даулы материалдар немесе пікірлер көрсетілген болса, немесе басқа мәселелер, мысалы, корпоративті демеуші танымал емес шарттар қойса.
Велосипедші Лэнс Армстронгтың өнімділігін арттыратын есірткіні қолдану пайда болған кезде, оның сегіз демеушісі бір күнде оны тастап кетті.
Донорлар не қалайды
Донорлар өздерінің ақшалай қолдауларының арқасында ақшаларының қалай жұмсалатындығы (шығармашылық бақылау) және олардың қоғамға қалай ұсынылатындығы туралы біршама пікір айта алады. Мысалы, корпоративті демеушілер өз логотиптерін маңдайшалар мен іс-шаралар тауарларында, мысалы, футболкаларда, кубоктарда, баннерлерде, веб және баспа жарнамаларында, әлеуметтік медиада және электрондық пошта маркетингінде, шақыруларда және тағы басқаларында көреді деп күтеді. Олар сондай-ақ қоғамдық коммуникацияларда жиі аталады деп күтеді, сондай-ақ объектілерді көруге, кездесулерге және кез-келген іс-шараларға VIP ретінде қатысуға мүмкіндік алады.
Корпоративтік демеушілер сондай-ақ алған экспозициясының белгілі бір өлшемін күтуі мүмкін, мысалы, қанша жарнамалық жарнамада немесе Facebook хабарламасында олардың логотипі бар, немесе электрондық пошта арқылы маркетингтік кампаниялардың саны және олардың ашық бағалары.