Тұтынушылық
Тұтынушылық дегеніміз не?
Тұтынушылық – бұл нарықта сатып алынған тауарлар мен қызметтерді тұтынуды арттыру әрқашан қалаулы мақсат және адамның әл-ауқаты мен бақыты негізінен тұтыну тауарлары мен материалдық құндылықтарды алуға тәуелді деген идея. Экономикалық мағынада бұл тұтынушылық шығындар экономиканың шешуші драйвері және тұтынушыларды жұмсауға ынталандыру негізгі саясаттың мақсаты деген негізінен кейнсиандық идеямен байланысты. Осы тұрғыдан алғанда, тұтынушылық – бұл экономикалық өсуді қамтамасыз ететін жағымды құбылыс.
Негізгі өнімдер
- Тұтынушылық – бұл тауарлар мен қызметтерді көп мөлшерде тұтынатын адамдардың жағдайы жақсы болады деген теория.
- Кейбір экономистер тұтынушылық шығындар өндіріс пен экономикалық өсуді ынталандырады деп санайды.
- Алайда тұтынушылық экономикалық, әлеуметтік, экологиялық және психологиялық салдары үшін көп сынға алынды.
Тұтынушылықты түсіну
Жалпы қолданыста тұтынушылық капиталистік экономикада өмір сүретін адамдардың рефлексивті, ысырапшыл немесе көзге көрінбейтін шамадан тыс тұтынудың айналасында болатын шамадан тыс материализмнің өмір салтын ұстану үрдісін білдіреді. Осы тұрғыдан тұтынушылық дәстүрлі құндылықтар мен өмір салтын жоюға, тұтынушыларды ірі бизнестің қанауына, қоршаған ортаның деградациясы мен жағымсыз психологиялық әсерлерге ықпал етеді деп кеңінен түсінеді.
Мысалы, Торштейн Веблен 19 ғасырдағы экономист және әлеуметтанушы, өзінің «Демалыс сыныбының теориясы» (1899) кітабында «көзге көрінетін тұтыну» терминін ең танымал еткен. Көрнекі тұтыну – бұл өзінің әлеуметтік мәртебесін көрсету құралы, әсіресе көпшілік назарына ұсынылатын тауарлар мен қызметтер сол таптың басқа өкілдері үшін өте қымбат болған кезде. Тұтынудың бұл түрі әдетте ауқатты адамдармен байланысты, бірақ кез-келген экономикалық сыныпқа қолданылуы мүмкін.
Ұлы депрессиядан кейін тұтынушылық негізінен мазақ етілді. Алайда, Екінші дүниежүзілік соғыс басталған АҚШ экономикасы және соғыстың аяғында өркендеуімен бірге бұл терминді 20 ғасырдың ортасында қолдану оң мәнге ие бола бастады. Осы уақытта тұтынушылық капитализмнің өмір сүру деңгейін жақсарту және тұтынушылардың мүдделерін бірінші кезекке қоятын экономикалық саясат тұрғысынан беретін артықшылықтарын атап өтті. Бұл негізінен ностальгиялық мағыналар жалпы қолданыстан шыққан.
Тұтынушылар жұмсаған кезде экономистер тұтынушылар өздері сатып алатын тұтыну тауарларының пайдалылығынан пайда көреді деп болжайды, бірақ кәсіпорындар сатылымның, кірістің және пайданың өсуінен де пайда көреді. Мысалы, автокөлік сатылымы өссе, автоөндірушілер табыстың өсуін көреді. Сонымен қатар, болат, дөңгелектер және автокөліктерге арналған қаптама шығаратын компаниялар да сатылымның өсуін байқайды. Басқаша айтқанда, тұтынушының шығындары экономикаға және бизнес секторына пайда әкелуі мүмкін.
Осыған байланысты кәсіпкерлер (және кейбір экономистер) тұтынуды көбейту тұтынушыға немесе жалпы қоғамға тигізетін пайдасына қарамастан, қуатты экономиканы құру мен қолдаудың маңызды мақсаты ретінде қарастыра бастады.
Тұтынушылықтың әсері
Кейнсиандық макроэкономиканың пікірі бойынша тұтынушылық шығындарды бюджеттік және ақша-несие саясаты арқылы арттыру экономикалық саясатты жасаушылар үшін басты мақсат болып табылады. Тұтыну шығындары жиынтық сұраныс пен жалпы ішкі өнімнің (ЖІӨ) үлесін құрайды, сондықтан тұтыну шығындарының өсуі экономиканы өсуге бағыттаудың ең тиімді әдісі ретінде қарастырылады.
Тұтыну тұтынушыны экономикалық саясаттың мақсаты және тұтыну көлемінің өсуі экономикаға пайда әкеледі деген жалғыз сеніммен кәсіпкерлік сектор үшін ақшалай сиыр ретінде қарастырады. Үнемдеу тіпті экономикаға зиянды деп санауға болады, өйткені ол тұтынуға дереу жұмсалатын шығындар есебінен жүреді.
Тұтынушылық сонымен қатар кейбір іскери тәжірибелерді қалыптастыруға көмектеседі. Тұтыну тауарларының жоспарлы түрде ескіруі ұзақ мерзімді өнім жасау үшін өндірушілер арасындағы бәсекелестікті ығыстыруы мүмкін. Маркетинг пен жарнама тұтынушыларды хабардар етуден гөрі жаңа тауарларға тұтынушылық сұранысты құруға бағытталуы мүмкін.
Көрінетін тұтыну
Экономист Торштейн Веблен тұтынушылар өнімді тікелей пайдалану құндылығы үшін емес, әлеуметтік-экономикалық мәртебені білдіру тәсілі ретінде сатып алатын, иеленетін және пайдаланатын көзге көрінетін тұтыну тұжырымдамасын жасады.
Ретінде өмір сүру стандарттарын кейін көтерілді Өнеркәсіптік революция, елеулі тұтыну өсті. Көрнекі тұтынудың жоғары жылдамдығы ысырапты нөлдік немесе тіпті теріс сомалық қызмет болуы мүмкін, өйткені нақты ресурстар пайдалану үшін бағаланбайтын тауарларды шығару үшін қолданылады, бірақ олар бейнелейді.
Көрінетін тұтыну түрінде тұтынушылық экономикаға орасан зор нақты шығындар әкелуі мүмкін. Әлеуметтік мәртебе үшін нөлдік немесе теріс сомадағы бәсекелестікте нақты ресурстарды тұтыну қазіргі заманғы индустриалды экономикадағы коммерциядан түскен табыстың орнын толтырып, тұтынушылық және басқа тауарлар нарығында жойқын құруға әкелуі мүмкін.
Тұтынушылықтың артықшылықтары мен кемшіліктері
Артықшылықтары
Тұтынушылықты жақтаушылар тұтынушылық шығындар экономиканы қалай басқарып, тауарлар мен қызметтер өндірісінің өсуіне әкелуі мүмкін екеніне назар аударады. Тұтынушылардың жоғары шығыстарының нәтижесінде ЖІӨ өсуі мүмкін. Америка Құрама Штаттарында сау тұтынушылар сұранысының белгілерін тұтынушылардың сенімділік көрсеткіштерінен, бөлшек саудадан және жеке тұтыну шығындарынан табуға болады. Кәсіп иелері, өнеркәсіптегі жұмысшылар және шикізат ресурстарының иелері тұтыну тауарларын сатудан тікелей немесе төменгі сатыдағы сатып алушылар арқылы пайда ала алады.
Кемшіліктері
Мәдени негізде тұтынушыларды жиі сынайды. Кейбіреулер тұтынушылық басқа құндылықтарды ескермейтін материалистік қоғамға әкелуі мүмкін деп санайды. Дәстүрлі өндіріс режимдерін және өмір салтын неғұрлым қымбат тауарларды көп мөлшерде тұтынуға бағыттаумен ауыстыруға болады.
Тұтынушылық көбінесе әлемдік мәдениеттер мен экономикалық қызметтің үлгілерімен үйлеспеуі мүмкін жаһандық сауда тауарлары мен брендтерінің өндірісі мен тұтынуын ілгерілетуде жаһанданумен байланысты. Тұтынушылық сонымен қатар тұтынушыларға қаржылық дағдарыстар мен рецессияларға ықпал ететін тұрақсыз қарыз деңгейлерін алуға ынталандыруды тудыруы мүмкін.
Экологиялық проблемалар жиі дәрежеде екенін кең қолданыс тауарлары салалар мен тұтыну өнімдерін экологиялық тікелей әсеріне тұтыну байланысты сыртқы. Бұған өндіріс салалары арқылы ластану, кең таралған тұтынудың салдарынан ресурстардың сарқылуы және артық тұтыну тауарлары мен орамдардың қалдықтарын шығару проблемалары кіруі мүмкін.
Ақырында, тұтынушылықты психологиялық тұрғыдан жиі сынайды. Мұнда адамдар әлеуметтік мәртебеге байланысты стрессті сезінетін және олардың тұтынуын көбейту арқылы «Джонске ілесіп отырудың» қажеттілігі туындайтын мәртебелік мазасыздықтың артуына кінәлі.
Психологиялық зерттеулер көрсеткендей, өнімдерді сатып алу сияқты тұтынушылық мақсаттардың айналасында өз өмірін ұйымдастыратын адамдар нашар көңіл-күй, қарым-қатынастағы үлкен бақытсыздық және басқа психологиялық проблемалар туралы хабарлайды.Психологиялық эксперименттер байлыққа, мәртебеге және материалдық құндылықтарға негізделген тұтынушылық құндылықтарға ұшыраған адамдар үлкен алаңдаушылық пен депрессияны көрсететіндігін көрсетті.