Тұтыну секторы
Тұтыну секторы дегеніміз не?
Тұтыну секторы – бұл өндірушілер мен өндірістер емес, жеке адамдар мен үй шаруашылықтары сатып алатын заттарға қатысты акциялар мен компаниялардың санаты. Бұл компаниялар сатып алушылардың өздері пайдалануы және ләззат алуы үшін тікелей пайдалануға арналған өнімді жасайды және сатады. Бұл секторға тамақ өнімдерімен, буып-түюмен, киіммен, сусындармен, автомобильдермен және электроникамен айналысатын компаниялар кіреді.
Негізгі өнімдер
- Тұтыну секторы тұтынушыларға арналған өнімді өндіретін және сататын компаниялардан тұрады.
- Маркетинг, жарнама және брендтің дифференциациясы осы сектордағы бизнес стратегиясын шешудің негізгі факторлары болып табылады.
- Технологиялық үрдістер – бұл тұтыну тауарлары секторының барлық аспектілері бойынша қуатты күш.
Тұтыну секторы туралы түсінік
Тұтыну тауарларын кең көлемде ұзаққа созылатын немесе қарапайым емес деп жіктеуге болады, ал тұтыну тауарларының жалпы секторын көптеген әр түрлі салаларға бөлуге болады. Азық-түлік сияқты өнімнің кейбір түрлері қажет болса, басқалары, мысалы, автомобильдер сәнді заттар болып саналады. Жалпы, экономика өсіп жатқан кезде тұтынушылардың сұранысы өседі және сектор жоғары деңгейлі өнімге деген сұраныстың артуын көреді. Тұтынушылардың сұранысы қысқарған кезде құнды өнімге қатысты сұраныстың жоғарылауы байқалады.
Тұтыну тауарлары саласындағы көптеген компаниялар жарнама мен брендтің дифференциациясына көп сүйенеді. Өнімділігі кең қолданыс тауарлары секторында тұтынушылық мінез-құлық қатты тәуелді. Жаңа дәмді, сәнді және стильді әзірлеу және оларды тұтынушыларға өткізу – бірінші кезектегі міндет.
Қазіргі заманғы Интернет технологиясы тұтыну тауарлары секторына орасан зор және тұрақты әсер етті. Өнімдерді өндіру, тарату, сату және сату тәсілдері соңғы бірнеше онжылдықта күрт дамыды.
Кіші секторлар
Тұтыну секторына әр түрлі салалар жатады. Тұтынушылар сатып алатын және қолданатын барлық заттар осы санатқа енуі мүмкін, сондықтан олардың әртүрлі сипаттамалары саланың жұмысына қалай әсер ететінін түсіну маңызды болуы мүмкін. Жалпы алғанда, бұл секторды ұзақ мерзімді және қолайсыз тауарлар деп бөлуге болады. Көптеген шыдамсыз тауарларды жылдам жүретін тұтыну тауарлары деп санауға болады, олар сатылымы жоғары, тауарлы-материалдық құндылықтардың айналымы тез және азық-түлік сияқты қысқа сақтау мерзімі бар оралған тауарлар. Ұзақ мерзімді тауарларға автомобильдер, тұрмыстық техникалар, тұрмыстық электроника сияқты көптеген билеттерге арналған тұтыну тауарлары жатады.
Маркетинг және брендинг
Маркетинг, жарнама және брендтің дифференциациясы – бұл тұтыну тауарлары саласындағы компаниялар үшін маңызды мәселелер. Тұтыну секторының көптеген компаниялары жақын бәсекелестермен, оларды алмастыратын тауарлармен және әлеуетті қарсыластармен кездеседі. Баға мен сапаға бәсекелестік жиі қатал, сондықтан брендті сәйкестендіру мен дифференциация тұтыну тауарлары секторының компаниялары үшін маңызды болып табылады.
Технология
Технологиялық ілгерілеу тұтыну тауарлары секторының индустрия тенденцияларының негізінде жатыр. Технологиялық жетістіктер жабдықтау тізбегінде, маркетингте және осы сектордағы өнімдерде төңкеріс жасады. Үздіксіз және бір-бірімен байланысты жеткізу тізбектері операциялық тиімділікке ықпал етеді. Жаңа технологияларды қолдана отырып, тұтыну тауарларын өндіретін көптеген компаниялар тұтынушылармен тікелей және инновациялық тәсілдермен айналысады. Тұтынушылар брендтерді цифрлы түрде зерттейді, сатып алады және онымен байланысады, ал осы сектордағы компаниялар мұны өз стратегияларында ескеруі керек. Тұтынушылардың брендтерге қатысуы өнімдерді сатып алу мен тұтынудан ғана асып түсті, тұтынушылардың үздіксіз кері байланысы және нақты уақыт режимінде тұтынушылардың деректері сұраныс бойынша қол жетімді болды. Тұтыну өнімдерінің байланысы мен өзара әрекеттесуі осы сектордағы компаниялардың негізгі сату нүктелеріне айналды.