Саналы капитализм
Саналы капитализм дегеніміз не?
Саналы капитализм термині әлеуметтік жауапты экономикалық және саяси философияны білдіреді.Саналы капитализмнің алғышарты – бизнес пайда табу кезінде этикалық тұрғыдан жұмыс істеуі керек.Бұл дегеніміз, олартек басқарушы топтар мен акционерлерге ғана емес, өз жұмыскерлеріне, адамзатқа және қоршаған ортаға қатыстыбарлық мүдделі тараптарға қызмет етуді ойластыруы керек.Саналы капитал идеясын Whole Foods негізін қалаушы Джон Макки және маркетинг профессоры Радж Сисодия құрды.
Негізгі өнімдер
- Саналы капитализм – Джон Макки мен Радж Сисодия жасаған әлеуметтік жауапты экономикалық және саяси философия.
- Қолдаушылар бизнесті тек корпоративті басқару мен акционерлердің ғана емес, барлық мүдделі тараптардың мүдделеріне сай қызмет ету керек деп санайды.
- Саналы капитализмнің төрт жетекші қағидасына жоғары мақсат, мүдделі тараптарға бағыт, саналы көшбасшылық және саналы мәдениет жатады.
Саналы капитализм туралы түсінік
Саналы капитализм тұжырымдамасын Whole Foods компаниясының негізін қалаушы және оның бас директоры Джон Макки және маркетинг профессоры және спикер Радж Сисодия өздерінің «Саналы капитализм: бизнестің қаһармандық рухын босату» кітабында ойлап тапты және танымал етті.Қазір Бабсон колледжінде сабақ беретін Сисодия сол кезде Бентли университетінің профессоры болған.Екеуі сонымен қатарАҚШ-тың жиырмадан астам қалаларында және 10 басқа елдерінде тараулары бар коммерциялық емес ұйым «Саналы капитализмнің» негізін қалаушылар.2
Саналы капитализм кредосы еркін нарықтағы капитализм әлеуметтік ынтымақтастық пен адамзат прогресінің ең қуатты жүйесі болғанымен, адамдар көп нәрсеге қол жеткізуге ұмтыла алады деп мойындайды.Бұл пайда табуды азайтуға мүмкіндік бермейді, бірақ компанияның бизнес-жоспарына барлық жалпы мүдделерді сіңіруді ұсынады.
Кредоға бәсекелестік, кәсіпкерлік, сауда еркіндігі, заңның үстемдігі және ерікті айырбас жатады.Сонымен қатар, формулаға сенім, жанашырлық, ынтымақтастық және құндылық жасау сияқты элементтерді қосу арқылы дәстүрлі капитализмнің осы негізіне сүйенеді.Пайда саналы капитализмде пайда алып тасталмаса да, философия мұны компаниядағы барлық мүдделі тараптардың мүдделерін біріктіретін етіп жасайды.5
Тұжырымдаманың негізінде төрт жетекші қағида бар:
- Жоғары мақсат : саналы капитализм принциптерін ұстанатын бизнес таза пайдадан басқа мақсатқа бағытталған. Бұл ретте ол өзінің негізгі мүдделі тараптарын шабыттандырады және жұмылдырады.
- Мүдделі тараптарға бағыт беру : Кәсіпорындарда клиенттер, қызметкерлер, жеткізушілер, инвесторлар және басқалары бар бірнеше мүдделі тараптар бар. Кейбір компаниялар өз акционерлеріне барлығын қоспағанда қайтаруға бағытталған. Саналы бизнес, керісінше, барлық мүдделі тараптар үшін құндылық құру және оңтайландыру үшін бүкіл бизнес-экожүйеге шоғырланады.
- Саналы көшбасшылық : саналы лидерлер бизнесті жүргізу үшін «мен» емес, «біз» деп санайды. Осылайша, олар кәсіпорында саналы капитализм мәдениетін тәрбиелеу үшін жұмыс істейді.
- Саналы мәдениет : Корпоративті мәдениет – бұл бизнестің әлеуметтік және моральдық негізін құрайтын құндылықтар мен принциптердің жиынтығы.Саналы мәдениет – бұл саналы капитализм саясаты кәсіпорынға еніп, барлық мүдделі тараптар арасында сенім мен ынтымақтастық рухын дамытады.6
Саналы капитализмнің артықшылықтары
Саналы капитализм іскерлік әлемде барған сайын танымал ұғымға айналды. Шын мәнінде, көптеген бизнес өкілдері оның қағидаларын қабылдады, соның ішінде Whole Foods Market, Starbucks, The Container Store және Trader Joe’s. Философияны жоққа шығаратын корпорациялар өздерінің ұстанымдары кірістерге де, пайдаға да кері әсерін тигізуі мүмкін.
Маңызды
Әлеуметтік жауапты инвестициялардың танымалдығы артып келе жатқандықтан, саналы капитализмнен бас тартатын компаниялар олардың пайдасы мен кірісіне кері әсерін тигізуі мүмкін.
Бұл философияны қабылдайтын фирмалар айтарлықтай сыйақы алады.Көптеген тұтынушылар мен инвесторлар бизнестің қоршаған ортаға әсерін қарастырады.Бұл мүдделі тараптар моральдық принциптерді корпоративтік құндылықтармен сәйкестендіретін бизнесті іздейді. Нильсеннің 2014 жылғы Корпоративті әлеуметтік жауапкершілік туралы жаһандық сауалнама деп аталатын есебінесәйкес,тұтынушылардың 55% -ы пайдалы істерді қолдайтын өнімдер мен қызметтерге көбірек ақша жұмсауды жөн көретіндіктерін айтты.Бұл 2012 жылы келтірілген есептің 50% -ынан оң көңіл-күйдің жоғарылауы.
Саналы капитализмнің сыны
Саналы капитал идеясына деген жағымды пікірлер болуы мүмкін болса да, бұл ешқандай сын жоқ дегенді білдірмейді.
Сыншылар жиі кездесетін қате түсініктердің бірі – саналы капиталды жақтаушылар оның табыстарға қол жеткізетін инвесторларға жақсы әсер етпеуі мүмкін деп мәлімдейді.
Басқа сыншылардың айтуынша, міндет тек бизнес саласына, әсіресе жеке секторға ғана түспеуі керек.Бұл сыншылардың айтуынша, өзгеріске жол беру жауапкершілігі мемлекеттік саясат арқылы көшбасшылардың ұжымдық күш-жігерінен туындайды.