CNN әсері

CNN эффектісі дегеніміз не?

CNN эффектісі – CNN сияқты тәулік бойғы жаңалықтар желілері жалпы саяси және экономикалық ахуалға әсер ететіндігі туралы теория. Бұқаралық ақпарат құралдары белгілі бір оқиғаны немесе тақырыпты үнемі жариялап отыратындықтан, көрермендердің ықыласы ықтимал ұзақ уақытқа тар бағытта болады. Бұл назардың артуы өздерін басты назарда ұстайтын компаниялар мен секторлардың нарықтық құндылықтарына әсер етуі мүмкін.

Негізгі өнімдер

  • CNN эффектісі жаңалықтарды және әлемдегі оқиғаларды нақты уақыт режимінде жариялау инвесторлар мен тұтынушылар тарапынан басқаша жағдайға қарағанда күшті реакцияны тудыратынын байқады.
  • CNN эффектісі нарықта шамадан тыс реакциялар тудыратындығын көруге болады, бірақ бірдей тұрақты ақпарат нарықтарға көптеген жағынан көмектесті.
  • CNN эффектісі – бұл медиа-эффекттің нақты данасы және ол аталған кабельдік жаңалықтар арнасы сол уақыттан бері Интернет пен әлеуметтік медиада нақты уақыттағы ақпараттың негізгі көзі болып табылады.

CNN эффектін түсіну

CNN әсері жеке адамдар мен ұйымдардың зерттелетін тақырыпқа қатысты агрессивті реакциясын тудыруы мүмкін. Мысалы, банктік сектордағы дүрбелеңді үнемі жариялау инвесторлардың банк акцияларынан шығуына немесе тіпті депозиттерін банктерден шығаруына әкелуі мүмкін. Бұл өз кезегінде дүрбелеңді күшейтіп, жаңалықтар циклына қайта оралып, қаржылық дағдарысты кеңейтуі мүмкін.

Бұқаралық ақпарат құралдарының тұтынушылар мен инвесторлардың мінез-құлқына әсері CNN эффектісі 1980 жылдары танымал бола бастағаннан бері зерттелді. Мысалы, табиғи апаттарға назар аудара отырып, ақпарат құралдары тұтынушылар мен инвесторларға болып жатқан оқиғаларға неғұрлым қатаң реакция жасауына әсер етуі мүмкін. Бұл әсер етілген аймақтағы негізгі жеткізілімдерге деген асығыстық және сол аймақ пен оның инфрақұрылымына әсер ететін акциялардың нарықтық сатылымы ретінде көрінуі мүмкін. Мұны сын ретінде қарастыруға болады, бірақ бұқаралық ақпарат құралдары үкіметтер мен бизнестің ішкі жұмысына жарық түсіреді, бұл жауапкершілікті күшейтуі мүмкін.

CNN эффектінен кейінгі теледидар

CNN эффектісі шынымен де кабельдік жаңалықтардың ақпаратты тарату жылдамдығына және бұл жаңалықтардың алыс болып көрінетін оқиғалардың адамдарға басқаша мән бере алмайтындығына байланысты. Кабельдік жаңалықтардан бұрын хабардар адамдар ақпараттың кешігуін сезінуі мүмкін, мысалы, Азия жаңалықтары, газетке шығуға уақыт алды. Бұл ақпараттардың артта қалуы іс- шаралардың халықаралық оқиғаларға негізделген дүрбелеңін болдырмауға көмектесті, өйткені бағанадан кейін жағдай өзгерді деп айтуға толық негіз болды.

Кабельдік жаңалықтар пайда болды және нақты уақыт режиміндегі кадрларды ұсынды, әрі бұл тез репортажды үлкен сенсация дозасымен толықтырды. Енді Азиядағы тайфунның құлауы байқалады, ал Солтүстік Америка су тасқыны қорқынышына немесе электр қуатының үзілуі мен аймақтағы компанияларға әсеріне тезірек жауап қайтарады. 

Алайда, кабельдік жаңалықтар қаншалықты тез болса, оны әлеуметтік медиа басып озды. Қазір кабельдік жаңалықтар арналары қарапайым адамдар қадағалайтын әлеуметтік медиа арналарын бақылауға уақыт бөледі, өйткені бүкіл әлем бойынша нақты уақыттағы мәліметтер ағыны бар. CNN эффектісі – нақты уақыттағы ақпарат пен белгілі бір оқиғаға ұзақ уақыт бойы назар аудару нарыққа әсер етеді деген теория – әлі де күшінде, бірақ енді оны кабельдік жаңалықтар арнасына байлаудың орнына, оны Twitter эффектімен ауыстыру дәл болуы мүмкін. Барған сайын біз сымдарды кесетін әлемдеміз, сондықтан кабельдік жаңалықтар басым ортадан алыс.