Аюрведа

Аюрведа дегеніміз не?

Аюрведа – бұл 2000 жылдан астам уақыт бұрын Үндістанда пайда болған медицина жүйесі. Бұл кешенді емдеудің алғашқы формаларының бірі деп саналады. Аюрведа ағзаның өзін-өзі сауықтыру қабілетін қолдайтын табиғи дәрілерге сүйенеді.

Аюрведа Үндістанда танымал және оған сенімді. Жақында ол АҚШ-та коммерциаландырылған және әртүрлі нарықтарда тез жетістіктерге жетті. Кейбір аюрведиялық өнім түрлері Colgate және Nestle сияқты корпоративтік алпауыттармен бәсекеге қабілетті деңгейде жұмыс істейді.

Аюрведаны түсіну

Аюрведа туралы алғашқы мәліметтер Ведалар деп аталатын индуизмнің ежелгі жазбаларында, Атхарва-веда кітабында кездеседі. Аурведиялық медицинаның қолданылуы бірнеше ғасырлар бойы азайды және өзгерді, өйткені Үндістан Азия мен Еуропаның басқа бөліктерінен келген мәдениеттердің ықпалына түсті.

Алайда, аюрведиялық дәрі-дәрмектер нарығы бүкіл әлемде және өз елінде қайта жанданғанына куә болды. Үндістан өнеркәсібі конфедерациясы (CII) Аюрведа өнімдерінің нарығы 2018 жылы 4,4 миллиард долларды құрады деп бағалады. Үндістанда Аюрведа, йога және натуропатия, Унани, Сиддха және гомеопатия (AYUSH) департаменті нарықты реттеу үшін жауап береді. Аюрведиялық өнімдер.

АҚШ-та Ұлттық қосымша және интегративті денсаулық орталығында (NCCIH) аюрведиялық медицина туралы толық парақ бар. NCCIH мәліметтері бойынша, аздаған клиникалық зерттеулер мен жүйелі зерттеу шолулары Аюрведаның тиімді екендігін көрсетеді. Агент аурудың немесе аурудың аюрведиялық нұсқасын қарастырмас бұрын әдеттегі медициналық провайдерге баруды ұсынады.

Көптеген компаниялар Аюрведа негізіндегі өнімдердің танымалдылығынан бас тартуға асық болды. Патанджали – Аюрведа негізіндегі, соның ішінде стоматологиялық, шаш және тері күтімі өнімдері, табиғи емдік және тамақ өнімдерінің өндірушісі. Патанджали Үндістанның Харидвар қаласында орналасқан, Unilever және Coca-Cola сияқты Үндістандағы индустриалды қызметке тікелей қарсы тұрған жалғыз компания. Гималай мен Дабур сияқты басқа компаниялар да аюрведиялық негіздегі өнімдер нарығына қосылды

Патанджалидің тұтынушыларға төмен бағаларды ұсыну үшін кірудегі кейбір кедергілерді, мысалы, іске қосу мен өндіріс шығындарын өте алуы олардың жетістіктерінің шешуші факторы болып табылады . Нәтижесінде, олар өздерінің курорттары болмаған жерде тез жетістіктерге жетті.

Аюрведаның тарихи және мәдени артықшылығы

Жаңа өнімді шығарудағы елеулі кедергілердің бірі – тұтынушылардың қарсыласуы: адамдар білгенімен жүруді жөн көреді және әдетте таныс емес нәрседен аулақ жүреді. Аюрведа бұл проблеманы болдырмады, өйткені бұл Үндістанда сенімді және қалыптасқан дәрілік тәжірибе. Үндістандағы тәжірибенің тарихи мұрасы аюрведиялық өнімдердің нарыққа оңай енуіне мүмкіндік берді, бұл көптеген жаңа өнімдердің көпшіліктің есімін тану сияқты шыдауы керек көптеген уақытты қажет ететін қадамдарды айналып өтті.

Нарыққа жаңа фармацевтикалық және дәрі-дәрмек өнімдерін шығару қолданыстағы үкімет ұсынған ережелерді ұстануға қомақты инвестицияларды қажет етеді. Аюрведаның Үндістан нарығына көтерілуінің алғашқы жылдарында Үндістан үкіметі көптеген өнімдерге клиникалық зерттеулер жүргізуді міндеттемеді. Айтуынша баяндамалар, Ayurvedic дәрі-дәрмек үшін сынақтар кейбір институттары, бірақ ерікті негізде жүргізілді. AYUSH веб-сайтында клиникалық зерттеулер жүргізу бойынша нұсқаулықтар тағайындалған, бірақ олар 2020 жылға дейін міндетті болған жоқ.

Жаңа өнімді енгізу кезінде кездесетін тағы бір кедергі – жарнаманың құны. Егер компания сөзді шығара алмаса, оның бар екенін ешкім білмейді.  Әлеуметтік бұқаралық ақпарат  құралдары осы тосқауылды бұзуда және Аюрведа өнімдеріне маркетингке артық шығындарсыз тартымды болуға мүмкіндік беруде маңызды болды.

Тұтастай алғанда, Аюрведаның жетістігі табиғи өнімдердің қайта өрлеуіне себеп болды және құрылған косметикалық және фармацевтикалық корпорациялар өздерінің табиғи өнімдерін шығарумен жауап берді.