Денсаулық туралы жалған хабарландырудың 4 мысалы
Өнімнің денсаулыққа пайдасын анар шырынын ішу сияқты жарнамалау – бұл бір нәрсе, бірақ оның қатерлі ісік, жүрек ауруы және импотенция қаупін азайтуға болады деп айта бастағанда, оны сақтайтын ғылыми мәліметтер болған жөн.
Бұл Pom Wonderful сабақ федералды судья өзінің шырынының кез-келген артықшылықтарын растайтын жеткілікті дәлелдердің жоқтығын анықтағаннан кейін компанияға қазіргі жарнамалық науқанды тоқтатуды бұйырған кезде қиын жолмен үйренді.
Алайда, Pom Wonderful денсаулық сақтау саласындағы клиенттерін адастырғаны үшін сотталған тағы бір компания болуы мүмкін, бірақ бұл ең кінәлі емес. Өркениеттің таңы атқаннан бастап, өнім итерушілер өз өнімдерінің медициналық артықшылықтарын өзін-өзі танитын және гипохондриялықты көтеру үшін көбейтті.
Мысалы, денсаулық пен фитнес туралы жарнамаларды адастырып жіберудің бес мысалы бар.
Reebok-тің EasyTone аяқ киімі
2009 және 2010 жылдары Reebok EasyTone және RunTone аяқ киімдері үшін аяқ киімнің арнайы сергітетін табанының артықшылықтарын білдіретін жіңішке және тоналды модельдер ұсынған бірқатар жарнамалар жасады. Жарнамалар зертханалық тексерулерде Tone аяқ киімдері «сіздің аяқ-қол сіңірлеріңіз бен балтырларыңыз 11% -ке дейін ауыр жұмыс істейтіні және сіздің кроссовкаңызға қарағанда 28% -ке дейін серпілетіні дәлелденді… жаяу жүру арқылы анықталды!» Деп мәлімдеді.
Аяқ киімнің арнайы біркелкі емес табаны сіз қозғалған кезде бұлшықеттерді көбірек қолдануға мәжбүр еткен сияқты. LA Times газетінің хабарлауынша, FTC тергеуі EasyTone аяқ киімінің жүруді ыңғайсыз ететін жалғыз нәрсе екенін тапты. Нәтижесінде Reebok 25 миллион доллардан астам сатып алуды қайтаруға мәжбүр болды.
Дәрілік шөптерге арналған қоспалар
Біраз уақытқа әуе десанттары американдықтардың классикалық сәттілік хикаясы сияқты көрінді. Екінші сынып мұғалімінің зерттеу нәтижесі бойынша шөп қоспасы ғылым әлі анықтай алмаған суықтан емдеуді / алдын-алуды қамтамасыз еткеннен кейін ұлттық құбылыс болды.
10 жыл бойы ол нарықтағы суықтан сақтанудың жетекші қосымшасы ретінде билік етті, содан кейін FTC қызығушылық танытты.
Ұлттық қоғамдық радио жүргізген репортажға сәйкес, федералды тергеу әуе десантының анекдоттық пайдасы плацебо әсерінің тағы бір мысалы болғанын анықтады.
Шын мәнінде, планшеттер иммундық жүйені көтеру немесе суық тиюдің алдын-алу үшін ештеңе жасамаған. Бұл Airborne компаниясы 2008 жылы 23,3 миллион долларға шешкен компанияға қарсы сот ісін қозғады.
Негізгі өнімдер
- Компания өнімге денсаулық немесе медициналық шағым жасаған кезде, ол сенімді ғылыми деректер мен зерттеулер ұсынуы керек, әйтпесе сот ісіне қауіп төндіруі мүмкін.
- Атақты адамдардың өкілі денсаулық сақтау өнімін сатуға көмектескені үшін жиі ақы алады.
- Бұқаралық ақпарат құралдары компаниялардың өз өнімдеріне қатысты жалған шағымдарын жиі ашады.
Dannon Activa йогурты
Джейми Ли Кертис Даннонның Activia йогурттарының денсаулыққа пайдасы туралы ынта білдіруі мүмкін, бірақ FTC олай емес. 2009 жылы федералды судья Дэннонның Activia-дің күнделікті қызметі бұзылуларды жеңілдетеді және ас қорыту процесін жеделдетуге көмектеседі деген тұжырымдары мүлдем негізсіз деп тапты. «Пробиотикалық» йогурттарға басқа брендтерден 30% үстеме ақы төленгені белгілі болды, ал шын мәнінде шыныаяқтардың құрамы бірдей болған.
Маңызды
Тізімге енгізілген көптеген компаниялар өз өнімдерін көпшілікке насихаттау үшін танымал тұлғалардың өкілін пайдаланды.
Нәтижесінде, компания тұтынушыларға 2009 жылғы сыныптық сот ісінде 35 миллион доллар төлеуге мәжбүр болды, ал бір жылдан кейін FTC-ге тағы 21 миллион доллар төледі, деп хабарлайды ABC News.
Кеңейту
«Еркектерді жақсарту» өнімдері қазіргі кезде бір-екі тиын, бірақ олардың ешқайсысы Extenze сияқты сәттілікке қол жеткізген жоқ. Калифорнияда орналасқан Biotab Nutraceuticals шығарған кішкентай күлгін түсті таблетка NFL тұлғасы және бұрынғы Даллас Ковбойздың жаттықтырушысы Джимми Джонсонның бейкүнә тақырыптық әнімен және пеп-әңгімелерімен түнгі теледидарлық жарнамалардың негізгі бөлігі болды.
Денсаулық алаяқтыққа қарсы ұлттық кеңестің мәлімдеуінше, Оранж округінің прокуратурасы ешкімді таң қалдырмайтын шешімде Биотабтың Extenze-дің «күшейту қабілеттеріне» қатысты барлық ғылыми және клиникалық дәлелдерін толығымен ойдан шығарғанын 2010 жылы анықтады.
Biotab 6 миллион доллар шығын төлеуге мәжбүр болды және өз клиенттеріне ақшаны қайтару ретінде Extenze Racing тауарына тағы 6 миллион доллар ұсынды.
Төменгі сызық
Заманауи бұқаралық ақпарат құралдарында кездесетін алдамшы жарнамалардың санына қарап, тұтынушылар өнімнің жұмыс істеуі «ғылыми тұрғыдан дәлелденген» дегенді естіген кез-келген кезде сақ болу керек. Егер жарнама беруші оның талаптары FDA-мен расталған деп нақты айтпаса, кез-келген тауардың медициналық аяқ-киіміне, яғни аяқ киімге немесе суық дәрі-дәрмектерге сенуге ешқандай себеп жоқ.
Көбінесе бұл денсаулық пен фитнес өнімдері – жабайы батыста ерте қоныстанушыларды банкротқа ұшыратқан жылан майының заманауи түсіндірмелері. Сондықтан келесі жолы сіз тым жақсы болып көрінетін өнімді сатып алуға азғырыласыз, тек ақшаңызды үнемдеңіз, өйткені ол мүмкін.